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版权在体育赛事上的“成绩”表现不俗
来源: 2017-07-06 12:00:00 阅读(618)
摘要:Facebook已拿下美国职棒大联盟赛事的直播版权,将帮助其进一步开拓直播业务。体育赛事版权带来的效益不容小觑。

  视频直播在最近这两年非常的火热啊,不论是影视直播、网红直播、还是各大体育赛事的直播,与各种数字媒体的合作几乎成了一种风潮。这是为何呢?因为体育赛事有版权保护,其带来的收益不容小觑。这不,Facebook在体育版权方面又下一城。据Business Insider报道,Facebook近日宣布,已经与美国职棒大联盟(Major League Baseball,简称MLB)达成协议,从本周五开始,所有的美国观众都可以通过Facebook平台收看每周一场的MLB直播,这个赛季共有20场比赛。Facebook方面表示,此次合作将帮助其进一步开拓直播业务。

  除了MLB, Facebook目前手里的体育版权有NBA佳得乐联盟;美国篮球表演赛;WSL(世界冲浪联盟);中北美洲及加勒比地区联赛冠军杯;PGA巡回赛;从Univision分到的MLS(足球大联盟)和墨西哥甲级联赛转播信号;从拜因体育得到的美国足球锦标赛和WTA迪拜免税网球锦标赛的转播信号。

  目前,几乎所有的数字媒体都在购买体育版权。比如,Facebook的竞争对手Twitter这个月宣布了和WNBA的直播合作;除此之外,Twitter手里还有温布尔登网球赛;NBA;UFC207;NLL(国家长曲棍球联盟);从Univision和Fox体育分到的美洲杯转播信号;从MLBAM分到的NHL的比赛转播信号等。

  Twitter已经把住了几大顶级赛事的合作权,而Facebook拿下的赛事规模还相对较小。

  看看Twitter的布局成效,我们或许能够对Facebook的此番动作有一个更深入的认识。

  Twitter在体育版权上花下的大力气,似乎带来了一定的效果。该季度,Twitter的直播视频覆盖用户有4500万,环比增长31%,而超过半数直播节目是体育赛事。Twitter现在还推出了24小时直播计划,并依然将体育板块作为重点。而在过去几年,因为核心业务的缓慢增长,其用户数量几乎没有明显增长,但这一情况在最近这个季度有了改变。其2017Q1财报显示,MAU达到3.28亿,同比增长6%,用户数量实现了2015年来的季度最大增幅,直播是其中的重要原因。

  在这样的形势下,数字媒体加上体育的前景似乎看起来还不错。不过,存在的问题还是不少。比如,依然有诸多大联盟忧心忡忡,不愿意将大规模的直播版权卖给数字媒体公司。这背后有诸多考虑,除了场面呈现、制作水平、观感体验等因素,观众长期培养起来的电视收看习惯、以及比网络覆盖面更广的有线电视信号,都让电视直播的地位目前仍难以撼动。

  拿Twitter来说,2016年,Twitter拿到了NFL的10场周四夜赛转播权,用户可以免费观看。即便这样,NFL官网显示,在Twitter直播中,平均每场比赛的观看人数也仅为24.3万人,与CBS电视台的千万级数字相比,差距甚远。

  另外,随着数字媒体的涌入,在优质版权僧多粥少的情况下,体育版权费用被越炒越高。上个月,亚马逊为了从Twitter手中接盘NFL10场周四夜赛直播权,先是付了5000万美元价格的版权费,随后又给了NFL价值3000万美元的市场推广包,总成本可能高达8000万美元。为了获得欧冠联赛的转播权,体育数字媒体公司特纳体育支付了超过6000万美元的版权费。这些高价版权不仅让ESPN等传统电视媒体压力山大,也让同样希望布局体育赛事的数字媒体公司心生顾虑。

  这个月初,BBC主办了一个圆桌论坛,请来了英国第四频道、BBC以及Facebook的三位代表,专门探讨体育直播的现状。在Facebook分析师Jerry Newman看来,即使数字媒体入局,如何将比赛场景传递给更多的观众,依然属于电视等传统媒体的范畴。在体育直播中,社交媒体的定位并不在于把比赛画面传递给用户,而是通过讲述比赛场外的故事,来激发用户对体育赛事的兴趣,增强他们的参与感,从而提高体育赛事的关注度和知名度。

  BBC分析师Slater也强调,社交媒体的强项是在传统电视媒体的基础上,提高观众的参与感,完善他们的观赛体验。同时,或许能够带来更多广告用户喜欢的年轻观众。

  此前,有超过六位媒体公司和联盟的高管在接受采访时表示,不能太过夸大数字媒体公司和体育联盟目前的这些交易举动。在他们看来,很多交易从商业角度来看其实都无法激起大浪。在现阶段,Facebook和Twitter等数字媒体尝试体育直播,更多是对体育市场的一种试水,以衡量它们的流媒体是否会收到成效、需要花费的成本以及观众能够接受的程度等。

  比如,对Twitter来说,在体育版权上的投入虽然带来了明显的用户数量增长。不过,其Q1财报显示,公司目前仍处在亏损阶段,Q1营收为5.5亿美元,同比下滑8%;净亏损为6200万美元。如何将体育直播带来的流量进行变现,对Facebook、Twitter等数字媒体来说,或许会是下一阶段需要探索的重要部分。(文章摘自36氪)

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