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今天你喝蝌蚪啃蜡了吗?| 论品牌的重要性
来源:裕阳 2022-03-25 11:36:06 阅读(772)
摘要:1927年上海街头悄然出现了一种奇怪的新饮料:蝌蚪啃蜡!
1927年上海街头悄然出现了一种奇怪的新饮料

这个怪异的品牌名字,让上海的市民有些二丈和尚摸不到头脑。当年鸦片战争的一声炮响,撞开了锁国闭关的清帝国的大门,各种各样的西式玩意儿一股脑儿地涌进东方这片古老的土地。虽然距离鸦片战争已经过去了八十多年,人们的衣食住行已经产生了很大的变化。特别是上海滩,更是时尚与潮流的最前沿,咖啡、西餐早已经是常见的事物。
然而,蝌蚪啃蜡还是让人无法接受。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,虽然让人觉得新奇,但是这个名字却让人不禁遐想:人喝的东西,和蝌蚪有什么关系?啃蜡,难道是味同嚼蜡?这两个关键词哪个能让人感觉到美味?如此一来,这种饮料的销售情况自然很差。
因为长久打不开中国市场,这款饮料的公司不由得十分紧张,他们搞清楚原因之后,决定先“正名”再做生意。于是,它在全球多家报纸刊登广告,悬赏350英镑,征集一个能打动中国人的新译名。其中一位参与者是华人作家蒋彝,他翻译的「可口可乐」得到了认可。

没错

这就是现在大名鼎鼎的可口可乐


所以蝌蝌啃蜡,其实就是人们常喝的碳酸饮料“可口可乐(Coca-Cola)”,这是可口可乐在中国的早期音译旧名。

自从有了这个新名,可口可乐知名度大增,从而使得民国时期可乐遍及中国的大都市。可口可乐公司用350英镑,换来了整个中国的市场,可以说是他们做过最划算的一笔买卖了。

现在的可口可乐品牌价值多少,可想而知!根据知名品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2022年全球品牌价值500强》榜单。我们可以看到,可口可乐位居全球第二。



一个好的商标名称,确实有助于品牌的推广,品牌是当今社会的核心竞争力,品牌是一种标志,可以烙印到每一个人的记忆中。同样品牌也承载着产品的品质与价值,更是一种精神象征, 让人心底感受到品牌=信任。

品牌——商家以“记忆销售”将商品销售给目标消费者人群,且使消费者通过使用商品产生好感,从而不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者重复购买。消费者对产品的使用满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据。


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