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一个商标卖36亿!一个27年的品牌自救之路!
来源:裕阳IP 2019-05-16 01:19:44 阅读(854)
摘要:一个商标卖36亿!一个27年的品牌自救之路!

20世纪,一个打造品牌IP的年代,品牌对于企业来说,重要性不言而喻,有多少个品牌在在一夜之间倒闭,又有多少个品牌一夜之间崛起。打造品牌重要的一个窗口就是商标,当品牌已经深入人心的时候,一个品牌在一定程度上可以拯救一家即将倒闭的企业。


4月26日,已经停牌一年时间的汇源果汁发布公告称,公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司,签订合作框架协议成立合资公司。


根据该协议,天地壹号等以现金方式向潜在合资公司出资人民币36亿元,占股60%;汇源果汁以资产出资方式出资24亿元,包括汇源果汁商标。合资公司成立后,将以人民币30亿元向汇源集团受让合资公司开展经营活动所需要的资产、股权和渠道,以拓展果汁市场。


这个家喻户晓的“国民饮料”品牌,连续多年亏损。2018年4月,汇源果汁开始停牌,总市值停在了54亿港元,相比高光时刻的170亿港元,蒸发了近120亿港元。


根据签订的框架协议,合资公司中的双方职能可以理解为,汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务;而天地壹号负责的是资金、市场推广等其他领域。


可以看出,在此次合作中,汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”,而并非股权。汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值而为自身寻找出路。


商标到底有多重要?


商标承载了一个企业的信誉,是企业参与市场竞争的重要工具,对于企业及其产品的重要性不言而喻。


1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息,消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业,从而做出判断选择相应的商品或服务。


2、商标注册人享有商标专用权,受法律保护,即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权,完全稳固住自己的市场地位和占有率。


3、商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益(Security interest)藉以融资。


当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的保护手,是企业保驾护航的有力武器。因此,企业在日常经营的过程中,应当积极提高知识产权意识,重视商标注册,做好相应的商标布局。商标只要好好经营,有一天它的价值也许会超乎你的想象!就如可口可乐公司总裁说的:即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。

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