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被喻为“咖啡界Apple Store”的蓝瓶咖啡,提前5年在华布局商标!却无法……
来源:知夫子 2018-10-08 04:32:52 阅读(704)
摘要:蓝瓶咖啡虽然还未正式进入中国市场,但提前5年布局商标。

作为全球知名的咖啡连锁品牌,星巴克的门店可以说遍布世界各地,就算不喝咖啡的人,也对它有所耳闻。但其实星巴克并不是人们唯一的选择。在海外,它还有一个劲敌——蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)。

蓝瓶咖啡

2017年,雀巢截胡亚马逊,花费33亿元将其收入囊中,震惊整个咖啡界。它被视为“咖啡界的Apple”,国人对这个新兴品牌也颇感兴趣,一直期待它进入中国市场。

之前,有消息称,被喻为“咖啡界Apple Store”的“蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)”将于2018年10月拓展中国市场,在台北微风南山开设华语地区第一家新店!

蓝瓶咖啡虽然还未正式进入中国市场,但提前5年布局商标。

蓝瓶咖啡商标布局

蓝瓶咖啡从2013年-2017年在不同的时间段申请各类商标,涉及“蓝瓶咖啡”、“BLUE BOTTLE COFFEE”、“HANDSOME COFFEE ROASTERS”等一共有26件商标,目前其中有些处于“等待实质审查”,有些已成功注册。

其中最早于2013年7月27日申请的2个商标已注册,商品/服务内容分别是烘焙的咖啡豆和小餐馆服务/咖啡店,专利权期限是2023年6月25日。也就是说,最早注册的商标距离商标权到期日只有5年的时间。

“BLUE BOTTLE COFFEE”商标

这26件商标里面透露着蓝瓶咖啡准备进入中国的品类。

但是,「蓝瓶咖啡」于指定咖啡等商品的第 30 类商标申请案,一路从商标局、商标评审委员会、北京知识产权法院进到了北京市高级人民法院,最终因「蓝瓶咖啡」不具「显著特征」而无法核准注册。

什么是商标「显著特征」?

依据中国商标法第 11 条第 1 款第 (2) 项规定,仅直接表示商品的品质、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。此即为中国商标显着特征要求之规定,对应台湾称之为商标识别性要求(商标法第 29 条第 1 项第 1 款)。

商标识别性要求通常会以识别性光谱(The Spectrum of Distinctiveness)来分类,而「蓝瓶咖啡」中国北京市人民高级法院(2018 京行终 2538 号)对于显著特征的判断是:

「申请商标由汉字「蓝瓶咖啡」构成,若申请商标使用在咖啡、咖啡饮料等商品上,容易使相关公众将「蓝瓶咖啡」理解为由蓝色瓶子包装的咖啡,进而认为是对指定使用商品外观、包装等特徵的直接描述,而不会将其作为商标进行识别,不会将其与商品的提供者相联系,因此,申请商标缺乏固有的显著特征,不得作为商标注册」。

北京市人民高级法院判决

中国北京市人民高级法院认为「蓝瓶咖啡」表达了以蓝色瓶子装着咖啡而为描述性标志(Descriptive Marks),在没有证据显示已取得后天识别性下,「蓝瓶咖啡」是无法在中国核准注册的。

蓝瓶咖啡logo

所以「蓝瓶咖啡」很不服气,从「蓝瓶咖啡」的实际商标使用的情形来看,「蓝瓶咖啡」就是一个蓝色瓶子的Logo,而并不是要用蓝色瓶子来装咖啡。况且,咖啡相关竞争同业好像也没有以蓝色瓶子装咖啡的习惯。

但北京市人民高级法院已经作成了判决,在「蓝瓶咖啡」还没有正式进军中国市场而提出取得后天识别性的相关证据前,「蓝瓶咖啡」在中国只能GG收场惹!

来源:智由博集

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