有时候看到一段话、一首歌、一幅画、一张照片，会令我们想起令人难忘的往事。还有什么呢?还有气味。下雨时空气中弥漫的清新，雨后青草的芳香混合着泥土的气息从大地上升起，在晚风中默默地嗅着新开的玉兰，抱着小婴儿不觉沾上了淡淡奶味儿.这些气味带来了悠长的记忆，也带来了商机。

近日，世界第二大玩具生产销售企业、美国跨国玩具公司孩之宝(Hasbro, Inc.)向美国专利商标局(USPTO)申请的一件气味商标就成功获准注册。与寻常商标不同的是，这正是一件气味商标。制造商认为，自1956年Play-Doh首次推出以来，这种气味几乎没有变化，这种气味是该产品最独特的方面之一。

孩之宝于2017年2月14日向美国专利商标局提交了其气味商标申请。2018年2月27日，该商标获得公告。2018年5月15日，美国专利商标局核准注册该主簿商标，核定使用于国际分类第28类“玩具制模混合物”(toy modeling compounds)商品上。

据孩之宝在该商标申请中描述，这件气味商标是“一种甜甜的、略带麝香味、像香草味的香味，带有轻微的樱桃味以及咸味小麦面团的天然气味”的独特气味.通过对这一标志性气味进行正式注册，我们能够保护品牌和粉丝在未来数年间的宝贵联系。”

气味商标，是非传统商标的一种。在美国和欧洲部分国家，气味可以作为商标注册。比如鸡蛋花香味的纺纱线、新剪的青草气味的网球、玫瑰花香味的轮胎等。但是其注册难度很大。首先，商品本身的气味无法申请气味商标，例如花香味的香水、芳香剂，又或是洗发乳、沐浴乳虽然主要功能是洗净，但时常添加香味作为使人身体芳香的附加功能，不论气味本身就是产品的主要功能还是次要功能，这些功能性的气味目前都无法通过气味商标的审核。

再来，气味是主观的，并不像图形、影像、文字一样，大家能够有相同的认知，也不似颜色、声音有国际认证的判断标准，因此在申请的时候，在商标的明确性这块也常常难以通过，一个味道要如何形容，难有普世的标准，即使用化学式表达也难让一般大众知晓其味道。

最后，是识别性的问题，也就是如何让大多数消费者一闻到这个味道就能够联想到特定品牌，并将该特定品牌与其他品牌区别出来，这可不是件容易的事呢!如果没有办法具有识别性，也无法通过商标的申请喔!

非传统商标最大的特点在于其内在显著性较弱，一般都需要通过长期大量使用，占据消费者心智，取得后天显著性。那就需要在此之前进行有针对性的定位和步步经营。长路漫漫，起步时更要走对方向。

既然气味商标可以注册，那么，目前已经获准注册的气味商标多吗?

美国的第一件被核准注册的气味商标是一件鸡蛋花香味，是由加州公司OSEWEZ申请注册在第23类绣线商品上的，核准注册于1990年，商标注册号为1639128。当时该公司还是通过在商标审查上诉委员会(TTAB)进行了争辩才获得了这件商标。

欧盟方面则认为气味商标难以满足图示化表达的要求，几乎无人问津，目前没有有效的气味商标。最接近成功的一件在网球商品上申请注册的“新剪的青草气味”商标还被法院驳回了。

英国则有两件气味商标成功获准注册，均申请于1994年。一件是在飞镖翎毛上注册的苦啤酒(bitter beer)气味，另一件则是使用于道路车辆轮胎上的“可令人回忆起玫瑰的花香味”。

澳大利亚目前仅仅核准注册了一件气味商标，即在高尔夫球座商品上注册的桉树(eucalyptus)香味商标。

显然，目前全球范围内的气味商标注册还处于一个十分初步的阶段。

随着时代的演进，商标的发展也越来越多元，不再仅限于传统我们所孰悉的图型、文字，甚至声音、颜色、立体形状、动态等等，都能够成为商标，商标的多元化已经是一种趋势，毕竟品牌都希望自己能够在各方面留给消费者深刻的印象，并且在众多竞争者中独树一帜、脱颖而出，而除了现有的商标型态外，未来还会不会有更崭新的类型出现呢?就让我们拭目以待吧!

这里要提醒大家的是：一旦研发出产品，就要第一时间准备注册商标，避免被人恶意抢注，并且要同专利一起注册，毕竟知识产权都是互相关联的。