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商家注册商标「抖机灵」,请注意场合!
来源:注册商标 2017-12-19 12:00:00 阅读(900)
摘要:开在距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆大约200米开外的“大开沙界”这家店因谐音关系,这几天成了网友的众矢之的。

文字可以玩游戏,抖机灵。但玩错了地方,玩过了头,游戏也会成为调戏,机灵也会成为蠢举。

▲ 网友@H海阔天空C爆料微博。 图片来自微博截图

2年时间在全国铺开50家餐饮门店的“大开沙界”,半年前开在南京河西的这一家,这几天成了网友的众矢之的——这家店,距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆大约200米开外。与店面外墙上方“正义必胜、和平必胜、人民必胜” 的国家公祭日标语相比,“大开沙界”因为众所周知的谐音关系,不仅大煞风景,而且大倒胃口。

商家不是故意为之,公众不必过度解读。但商家因此而觉得有些“无辜”,却让人感觉,虽然经工商部门劝说第一时间拿掉了中文标识,但依然是心不甘、情不愿的。

商家不情愿,无非是店名“大开沙界”,经国家工商总局商标局审核注册,拥有合法的商标使用权。因此,开哪儿都是合法权利,不是有意冒犯。但是,网友对侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆仅隔几步之遥的“大开沙界”店名表示反感,同样不是有意找茬,而是来自真实情感的严重不适反应。

▲12月13日,南京大屠杀死难者国家公祭仪式现场放飞和平鸽。 图片来自新华社摄

如果没有“大开杀戒”这个词在汉语人群中的广泛知晓度,“大开沙界”的店名显然不会这么取。这是“大开沙界”字面寓意再怎么丰富,都不可能达到的传播效果。“大开沙界”正是利用了谐音之妙,意图抖一个机灵,让人记住,让人好奇,从而吸引客流。今天很多小店,尤其是网红店,都采用这个套路,很可能受到一些线上的影响——在网络上,一些自媒体为了营销和吸睛,动辄起一些或惊悚或打色情擦边球的标题来赚流量。

“大开沙界”的店名套路,用在别的绝大部分地域,让人联想到的程度都是有限的。但是用在近在咫尺的南京大屠杀遇难同胞纪念馆边上,是非常不合适的。这种不适,轻点来说,是选址不当,店名和周边氛围起了冲突;往重里说,就是缺乏对死难者的尊重,对历史的敬畏。

即便跳出南京大屠杀纪念馆这个特殊地点、国家公祭日这个特殊氛围来分析,“大开沙界”的字面寓意,不论商家如何正向演绎,都不可能不引发人们对“暴力”的联想。而这所产生的社会负面效应,显然应该在商家起名时、工商部门审批时,放在考量之列。

文字可以玩游戏,抖机灵。但玩错了地方,玩过了头,游戏也会成为调戏,机灵也会成为蠢举。“大开沙界”这样的店名,取名的商家、审批的部门,倘若多个心眼,多用价值观丈量与掂量,就不会在南京大屠杀纪念馆附近伤到人们的感情。

来源:新京报

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