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恒源祥90年的品牌保护之路
来源:商标 2017-08-19 12:00:00 阅读(1085)
摘要:关于恒源祥90年的品牌保护之路。

里约奥运会已经过去很久了,记忆中最深刻的不是运动员的矫健身姿,和一枚又一枚的奥运金牌,而是恒源祥的“番茄炒蛋”运动装——男运动员红衣白裤,女运动员黄衣白裙,活脱脱“番茄炒蛋”!

恒源祥的“番茄炒蛋”运动装

当所有人把目光和焦点放在“番茄炒蛋”上,无论是质疑、贬低,还是荣耀和赞扬,取色于国旗的鲜红和亮黄,“番茄炒蛋”无疑让大家记住了这个民族品牌!在品牌推广上,恒源祥赢了!

关于恒源祥的品牌之路,你不能只知道“番茄炒蛋”。

【品牌之路的五次转型】

恒源祥于1927年创立于上海,算是国产老字号品牌里屈指可数的老大哥企业了。它最早以生产经营绒线为主。1927年,恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”取自“恒罗百货、源发千祥”的对联,暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)以及吉祥如意(祥)的意境。

商标“恒源祥”

从一家毛线商店发展成中国乃至全球羊毛使用量最大的企业(年羊毛使用量达10000吨以上),恒源祥经过了五次大规模的转型,每一次转型,都是对品牌的探索和推进。

第一次转型:成上海“绒线大王”

1935年,恒源祥从零售走向制造,在发展中遇到了洋货垄断市场等多方面阻力,为了寻求突破,创始人创办了裕民毛纺厂,生产地球牌、双洋牌粗细绒线,恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年,恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺,并在25个行业中参股,成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

1935年的恒源祥

第二次转型:从私营走向国营

1956年,为求企业继续发展,恒源祥的私营性质转变为国企,从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业,重新成为一家专营毛线的商店。文革期间,恒源祥改名为大海绒线商店。1978年,恢复恒源祥绒线商店的字号。

第三次转型:从字号走向品牌

1987年,恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理,“恒源祥”的店招被依法注册成商标,从字号走向品牌。1991年,恒源祥与工厂合作,生产的恒源祥品牌手编毛线进入市场,很快打开了局面。

1996年,恒源祥成中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年,恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”,1998年,“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。

第四次转型:品牌多样化

1998年,恒源祥从单一品牌走向多品牌布局,向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展,确立了恒源祥集团的产业框架。2001年,恒源祥从“万象股份”中完成MBO收购,企业成功转制。

第五次转型:从品牌策略走向品牌战略

2005年,恒源祥制定了全国化、差异化的品牌发展战略,并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向,取得预期的成效。2008年,恒源祥根据品牌发展的规律和多年积累的经验,总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”,并在品牌经营活动中加以广泛应用。

这五次品牌转型,让恒源祥脱胎换骨,各项产业步入国内前茅。目前,恒源祥集团拥有10多家产业公司,产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类,旗下有“恒源祥”“彩羊”“小囡”等品牌,省级市场销售网点覆盖率为100%,地、市级市场网点覆盖率超过94%,县级市市场网点覆盖率超过60%。

【滚雪球的品牌财富】

世界营销大师弥尔顿·科特勒先生,国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生,称赞恒源祥是中国的“可口可乐”!

说品牌是恒源祥的财富,还体现在其品牌授权上,旗下100余家加盟工厂,500多家加盟经销商,7000多个加盟销售网点。在电商方面,恒源祥也早早在天猫、京东等平台布局,授权店铺数量达130多家。

品牌授权的核心是知识产权。恒源祥从线上和线下的品牌权益保护方面出手,严厉打击假冒伪劣产品,不断加强和完善集团自身品牌授权体系的建设和监管力度。

为了加速品牌发展的进程,恒源祥还组织参与一系列的国际大型活动,比如,成为2008-2016三届奥运会赞助商,为中国体育代表团提供礼服;成为2015劳伦斯世界体育奖颁奖典礼主办方;成为2017年世界全项目轮滑锦标赛合作伙伴等,身处每一次大事件之中,对恒源祥的品牌发展助益颇多。

【“番茄炒蛋”肩负品牌使命】

再说回那个被集体吐槽的“番茄炒蛋”,它完成品牌宣传的使命后,从台前转至幕后,被注册成了商标,继续守护着品牌发展。

除了商标“番茄炒蛋”外,恒源祥还申请了1500多件商标,包括“小囡”、“彩羊”等品牌商标,就连广告语中“羊羊羊”都被注册成了商标。

商标“彩羊”和“羊羊羊”

说起恒源祥曾经的广告语“恒源祥,羊羊羊”,它差不多算是中国广告片中的古董了,为推广品牌知名度立下了汗马功劳,也符合恒源祥品牌本身,毕竟“世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用”。(文章来源:品牌早知道 商标大数据)


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