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直播风口下,你的企业在知识产权方面要准备什么?
来源:裕阳 2020-04-13 10:33:01 阅读(1966)
摘要:直播带货对于淘宝用户来说并不是新鲜事物。淘宝直播2016年4月上线,但其真正出圈,成为全民热议的话题,还是要等到李佳琦成为网红人物。正是因为李佳琦的爆红,让更多网络用户和更多商家了解到了直播带货这种方法。
直播带货对于淘宝用户来说并不是新鲜事物。淘宝直播2016年4月上线,但其真正出圈,成为全民热议的话题,还是要等到李佳琦成为网红人物。正是因为李佳琦的爆红,让更多网络用户和更多商家了解到了直播带货这种方法。

最近一段时间最热门的风口是什么?显然就是直播。罗永浩、梁建章、朱广权,各个不同行业的人物都开始通过视频这种方式直接叫卖商品,而薇娅,这位资深主播的直播间中居然上架了“快舟一号甲运载火箭”。

薇娅卖火箭

直播行业热点不断,让斗鱼、知乎、微博等平台也跟着布局相关业务。尽管在形式上,直播带货和过去的电视购物并没有太大不同,李佳琦标志性的“偶买噶”“买它”也会让人联想起电视购物主播的夸张表现。但直播这种方法却真的有带货效果。

超过4800万人在抖音围观了罗老师的首秀,3小时成交1.1亿元。火箭这种和普通人肯定不会购买的商品,薇娅还真的就给卖出去了。

罗永浩直播首秀

梁建章在三亚亚特兰蒂斯的套房一边直播卖货一边接受网友的打赏,据携程的官方信息,梁建章在三亚的直播1个小时内就卖掉价值1000万元的酒店套餐。其在湖州的1小时直播达成2691万元GMV。

备受瞩目的“小朱配琦”,在2小时的直播中,累计观看次数达1.22亿。朱广权和李佳琦累计卖出了价值4014万的湖北商品。


正是因为有效,所以湖北13个地级市的市长将在抖音上开播,推介当地农产品、食品、消费品,把湖北优质商品推向全国消费者。

直播带货为什么这个时候火了?首先还是得益于4G网络的普及。尽管5G是现在的热门话题,但其仅仅只是发端,现在大部分用户使用的还是4G套餐。网络如此便宜,而且网速可以支持在线看视频,网络资费终于不再是一个问题。本次疫情对于线下零售的影响非常大,餐饮、旅游等需要线下体验的消费受到的影响尤其严重。疫情这段时间足够让更多的消费者习惯于看直播来购物。对于企业而言,直播是一个不得不重视的新渠道。不管是传统电商还是直播带货,其对于合作商家都有一定要求,并不是有商品就能在平台上销售。淘宝对于商家资质有着非常详细的规定,即便是抖音、快手这些不算是电商的短视频网站,也出台了详细的商家入驻规定。这些平台对于企业的知识产权,尤其是商标都有一定的要求。一些平台要求商家必须出具商标注册证。商标注册证将成为和营业执照几乎一样的企业必备资质证明。我们来看一下各家电商平台对于商标具体有什么要求?01天猫

首先还是从传统电商平台开始。《天猫入驻标准》中明确写到“天猫暂不接受未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请”。你的商标注册申请至少应该已经被商标局受理了。

而且已经注册下来商标,店铺保证金比仅在受理阶段更少。《天猫入驻标准》

02抖音

抖音和快手是在直播带货潮中崛起的新势力,凭借在短视频方面的优势,这两个平台的电商业务发展迅速。

“抖音小店”对于商标的要求是,无论是不是自有品牌,都要提供商标注册证或授权书。《抖音小店招商入驻标准及资质要求》

03快手

“快手小店”也要求必须提供商标注册证。《快手小店招募规则》

04拼多多

拼多多要求注册申请时间必须满六个月。

《拼多多商家自主入驻手册》

05京东

在京东,无论是专卖店、专营店还是旗舰店都必须出示商标注册证或授权书,说明以商标持有人为源头出发的完整授权链条。

《京东招商入驻》

06小红书

《小红书入驻指导手册》中有明确的关于上传商标信息的教程。这份教程内容远比其他平台的内容更为详细。

《小红书入驻指导手册》

07蘑菇街

蘑菇街按照品类设定了不同的规则,以美妆为例,从旗舰店到综合店都必须出示商标注册证或授权书。

《蘑菇街招商入驻》
回复“入驻标准”即可获得上述7大平台详细入驻规则
搞定了工商、税务登记还不足以开启一家网店,商标注册证或授权书已经是入局电商的标配。裕阳知识产权,22年来为10多万家企业提供商标、专利等全方位服务,沉淀了丰富的经验和资源。知识产权,我们更专业!
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