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红牛商标争夺战不断升级,红牛工厂被曝停产
来源:知夫子 2018-10-19 03:33:51 阅读(966)
摘要:2018年10月17日,有消息称,“红牛工厂停产了”。华彬集团一方相关人士迅速回复称是设备检修,但红牛商标争夺战日渐激烈已是不争的事实。

2018年10月17日,有消息称,“红牛工厂停产了”。根据网上流传的一份“会议纪要”显示,“目前工厂已暂时停止生产红牛,在供货不足的情况下,要求各区域要控量保价,做好高质量的分销工作,同时要将重心转移到战马及其他新品上……”

红牛饮料

随后,华彬集团一方相关人士迅速回复称是设备检修,但红牛商标争夺战日渐激烈已是不争的事实。从1995年拿到泰国天丝医药集团(泰国红牛)的授权后,中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。当时,关于中国红牛商标授权续约一事众说纷纭引发众多猜测,有消息称华彬集团已成功续约,但后续有媒体引述内部消息人士说法表示续约一事尚未明确。

泰国天丝方面指责在20年的合作中从没有收到华彬集团的分红,因而拒绝继续授权华彬集团的红牛商标使用权,并将华彬集团诉诸法庭,要求他们停止使用并收回红牛商标。从去年7月开始,双方展开密集诉讼。

红牛

10月16日下午,华彬集团董事长严彬委托红牛维他命发布声明,严彬再次重申与泰国天丝创始人许书标签署了“50年协议”。同时,该声明还就红牛维他命经营期限问题解释称,红牛维他命设立时,受限于当时政策,营业期限在办理工商登记时暂只能记载为20年。

针对上述声明,10月16日深夜,泰国天丝以红牛维他命饮料(泰国)有限公司和英特生物制药控股有限公司的名义发表声明称,从未与红牛维他命或相关方签订过所谓的“50年协议”。

销售数据显示,20年来中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上缴税金总额210亿元。该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿元,占中国功能性饮料的市场份额近八成。

事实上,红牛的商标之争可以追溯至二十多年前。1984年,严彬在泰国创办华彬集团,并于1995年12月,与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了红牛中国,拥有了“红牛REDBULL”商标在中国的经营权。

红牛logo

据悉,严彬此后还相继成立了3家与红牛相关的公司,包括生产、销售业务,值得注意的是,上述三家公司由华彬投资(中国)有限公司(以下简称华彬投资)100%全资持股。

随着红牛品牌在内地不断做大,影响力逐步加深,最终“中国成为红牛最大的销售市场,年销售量可达50亿罐。”然而接蹱而来的商业诉讼,使得红牛的市场逐渐受到了影响。

数据显示,2015年华彬集团在国内快消领域的销售总额为234.01亿元,红牛占比高达98%以上。而2016年,红牛销售额下降到221.8亿元,同时2017年的销售目标也降为160亿元。蓝鲸产经记者此前曾致电华彬快速消费品集团工作人员,对方以销售业绩不便透露为由拒绝接受采访。

在红牛商标战争持续升级,泰国天丝和华彬集团互不相让的背后,是双方各有盘算。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬则对记者表示,功能饮料市场竞争激烈,红牛无论是品牌、市场份额目前仍居首位。但是,泰国天丝和华彬集团双方耽于诉讼,对红牛品牌将产生最大的伤害。

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