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2018世界杯即将到来,阿里巴巴成为赢家
来源:知夫子 2018-06-12 12:49:08 阅读(891)
摘要:2018世界杯临近,前段时间中国移动咪咕视频在官微宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。

  2018世界杯临近,前段时间中国移动咪咕视频在官微宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴。

  5月29日,阿里巴巴集团官方宣布,旗下视频网站优酷已经与央视签约,成功获得了2018年俄罗斯世界杯赛事的网络直播权,赶上了世界杯新媒体直播权的最后一个坐席。

优酷“截胡”腾讯,3天拿下世界杯直播权

  优酷“截胡”腾讯,3天拿下直播权

  世界杯这个体育界的最火爆IP,谁不想拿到呢?

  在世界杯赛事直播权的竞争上,优酷面对了不少强劲的对手。咪咕视频刚刚拿下本次世界杯直播权时,业内外纷纷猜测“优爱腾”和PPTV,等视频网站巨头,谁会最终争取到分羹世界杯市场的机会。

  腾讯体育与PPTV是今年体育赛事运营的第一阵营选手,加上腾讯体育在今年NBA期间的表现收获满满好评,在广泛的猜测中,腾讯体育最受广大网友所看好。

腾讯体育

  毕竟和腾讯体育、PPTV比起来,优酷在体育赛事版权运营方面的经验甚少。而此次能够“截胡”腾讯体育,抢得世界杯直播的最后一张坐席,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示:优酷一直向央视阐述的是,阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球产业做结合。

  世界杯或成全年最火IP,抢占市场版权为大

  世界杯作为全世界人们共同关注的重大赛事,本身就自带着具有压倒性优势的话题和流量,世界杯领域可谓寸土寸金,到处都是商机。

  加上中俄只有五小时的时差,使得今年的比赛有不少场次开球时间都将集中在晚间黄金档,是除02年韩日世界杯外,中国球迷观赛时间最合适的一届了。因此今年的世界杯,商业价值会比往届更高。

2018世界杯

  而在互联网端,赛事直播内容作为观众的刚需,决定着全网流量走向。优酷此次与央视签约拿下播放合作权,不仅可以促成原有用户消费,还能通过独家的播放权吸引到更多用户。

  拿到这届世界杯直播权,也就意味着优酷首次进入体育内容竞争的核心梯队。

优酷

  这场生死攸关的谈判从开始到签约仅三天。最终,优酷获得央视世界杯内容的几乎所有权益,包含无延时直播、点播、短视频、图文,及CCTV5所有世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC端、OTT端均享有以上权益。

  与以往的分销模式不同,此次优酷与央视的合同为“播放合作”。早在央视获得2018、2022年世界杯独家全媒体版权时,央视便对外宣布将不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。”

  这是国内主流流媒体视频平台第一次享有世界杯直播权。杨伟东当天便召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里系成员密集开会,准备世界杯。他有些激动地告诉记者,这是一个“历史性时刻”。

  播放之外的产业生意

  据21世纪经济报道记者了解,此前的两届世界杯,央视提供给非CNTV平台(中国网络电视台)的权益仅为点播权。4年前的巴西世界杯,央视延续了分销点播权的做法,包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网平台,先后参与其中。

  与仅分销点播权不同,杨伟东透露,优酷获得的权益包括直播、短视频等,属直接买断版权,不和央视分成、可独立招商。

  不过,优酷并非“吃独食的人”。面对世界杯这块大蛋糕,总有强劲的对手伺机而动。

  5月22日晚,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”,用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容等。

  同样是央视世界杯“新媒体合作伙伴”,都拥有PC、移动端和OTT端的权益,优酷的入局打响了世界杯赛事直播新媒体平台之战。如何在竞争中获取更大的市场份额,成为入局者们不得不思考的问题。

  咪咕、优酷先后拿下世界杯直播权,也意味着央视的授权合作并非“独家”,到世界杯开赛前的半个月内,会不会有新的入局者,抑或以新的“合作”形式出现分一杯羹,目前还是未知数。

  竞争者中,腾讯体育、PPTV等此前被认为是最有潜力的新媒体平台,两家在体育内容方面曾有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权,并在2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权;PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。

  相比之下,优酷在体育内容布局上,稍显乏力。作为主流视频平台,剧集、综艺等内容是当下命脉。

  是否还会有强劲玩家入局现在还不得而知。杨伟东在采访中透露,拥有直播、点播、短视频等新媒体播出权的将只有咪咕和优酷,“不会再有其他家。”

  不过,腾讯体育一位内部人士对21世纪经济报道记者透露,是否获得世界杯赛事版权,在腾讯体育内部还未有定论。

  此次异军突起,在杨伟东看来,首先是对合作的诚意和渴望,另一方面在于阿里巴巴的生态。“仅仅是媒体播放没有太大意义,阿里巴巴将用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合”。

  优酷破局体育内容

  如何在世界杯期间给用户带来一个综合性互动体验?内容运营是优酷发力的主要方向。

  “文娱内容中,体育内容是刚需,我们筹划优酷体育将近一年了。”杨伟东表示。杨伟东把此次购买世界杯直播权看做是向行业“冲锋”的信号,以此倒逼优酷运营体育的能力。

  据悉,优酷此次将携手阿里体育组建工作团队,制作世界杯相关内容。

  作为切口,通过世界杯,优酷纵深布局体育大产业,8月,优酷将推出由林书豪、马布里、周杰伦等加盟的超级网综《这就是灌篮》。此外,优酷在体育方面还有后续计划,“很快就会看到后续的布局。”

  杨伟东并未透露此次版权购买的成本。但从商业逻辑上看,获得世界杯版权意味着短时内获得大量圈层用户、流量及大量广告变现的可能。

  世界杯、奥运会等世界级体育赛事能带来巨大的变现价值。善于内容营销的优酷自然看到了这块蛋糕。目前,优酷的招商计划已经启动,杨伟东表示“越多越好”。

  获得世界杯的直播权意味着大批新用户涌入。杨伟东对21世纪经济报道记者表示,此次世界杯赛事将向所有优酷用户免费开放,而非仅为付费会员服务。优酷此次的目标是扩大用户规模。

  从圈层角度而言,易观千帆的数据显示,优酷女性用户群占比57.8%,女性用户数量大于男性用户。作为男性倾向内容,世界杯赛事或许对优酷平台男性用户比例产生较大的拉动作用。

  阿里IP矩阵:全面助力优酷进军体育内容

  而优酷现作为阿里旗下的一员“猛将”,自然不会仅把眼光放在世界杯赛事直播这一方面。

世界知名球星

  早在5月14日,优酷就开播了国内首档以“世界杯”为主题的体育跨界综艺秀——《高能卡位·世界波》。节目总制作人是苏东,还请到了高晓松和世界知名球星。

  作为世界杯预热节目,这样的阵容和节目模式,对浅层、中深层球迷都有很大吸引力。由此可见,优酷进军深入体育内容核心圈层的决心和行动力都很强。

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