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人物肖像作为商标会怎样?
来源:商标注册 2017-08-30 12:00:00 阅读(1133)
摘要:说说有哪些品牌使用了肖像商标呢?

有人认为,Logo是个高大上的艺术品,附个英文与世界接轨逼格蹭蹭直上,行个草书尽显自在逍遥狂放无拘束,将人物头像掺入丁点大的商标印在商品上多少有些俗气。然而,皮革、食品等行业的老一辈品牌已率先垂范,还有众多后浪正奔赴沙滩之上!那么,有哪些品牌使用了肖像商标呢?

【皮革类】

“老人头”商标

与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”,以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本,赫然将艺术大师的头像纳入商标,成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。寥寥数笔,将散发长须、眼神深邃、坚强不屈的老人形象展现在眼前,既符合商品定位,又制造了名人效应,成为鞋业标杆。

“康奈”商标

自主品牌康奈,同用人物头像,走的是另一种风格,选取昂首自信、意气风发、和蔼可亲的形象,与“康奈”“健康发展,其奈我何”的含义遥相呼应,透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。历经三十载,发展成世界级民族品牌。

【食品类】

肖像商标食品类三大代表商标

世界经济组织的一篇研究报告指出,餐饮业为“打破知识经济神话的反例”,消费总额持续以每年20%的幅度增长,是国际经济学家预测的未来五年最具前途的九大行业之一。中国著名品牌老干妈远销海外,在美国以11.95美元两瓶的价格限时抢购,可谓食品类“进口奢侈品”。除老干妈外,传承悠久的王守义十三香、曾入御膳房的王致和臭豆腐,都将创始人的肖像纳入商标的显著性部分,大厨亲切的面孔不但毫无违和感,反而接地气,品的正是家乡的味道、历史的味道。

【化妆品类】

化妆品最为出名的肖像商标非“霸王”莫属。

“霸王”商标

自1928年,“中药世家”第十六代陈姓掌门研制出养发秘方,代代传承,到1989年第十九代传人陈启源将祖传之法与现代科技结合,开发出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发精品。“国货当自强,洗发用霸王,”“霸王”采用陈先生肖像作为商标,不但具有纪念意义,而且显出本土特色,使人信耐感倍生,陈先生一头乌发亦为宣传亮点。

使用肖像商标有何好处?

1. 亲切,有态度。人物肖像,或亲切和蔼,或真挚诚恳,当Ta“凝望“着消费者时,无形中与之产生一种互动。同时,肖像表情蕴藏着企业文化,选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观,即选择一种人生态度。

2. 有辨识度。千人千面,并不重样,以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。你可以觉得它俗,你可以觉得它不漂亮,但你不会觉得此商标丧失显著性,产生混淆感。

3. 有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标,是一种诚恳摊牌举措,因为一旦出现商品或服务质量问题,那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容,立此承诺,品质,有保障。

使用肖像商标的注意事项:

1. 以自然人本人头像申请商标的,由本人持户口本、身份证亲自去公证处办理声明书。

2. 以非本人肖像申请商标的,应提供公证肖像权人授权使用协定书。

(整理:裕阳知识产权,来源:商标业界)

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