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中华老字号得"走出去"方能有新机遇
来源:中华老字号 2017-08-03 12:00:00 阅读(1030)
摘要:在经济全球化时代下,固守老市场的企业只能“坐吃山空”,老字号企业走出“深闺”方能实现新的发展,“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。

说到"中华老字号",就有种文化底蕴的气息扑面而来之感,从官方给出的概念解释就不难发现:中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。如王致和、老凤祥这些老字号品牌,在品牌保护上是很重视的,如下两张图所示,不难看出,“王致和”和“老凤祥”这两个商标都在很久之前就被注册了。

但现如今,这些中华老字号面临着市场经济日益地更新,营销策略的滞后让其发展缓慢,甚至有所倒退,这都是很影响经济效益的大问题啊!

日前,不少企业以“地坛庙会全球行”活动为载体,让非物质文化遗产与企业品牌一道走出“深闺”。在经济全球化时代下,固守老市场的企业只能“坐吃山空”,老字号企业走出“深闺”方能实现新的发展,“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。您认为呢?

剪纸、雕漆、绢花……当这些极具中国特色的非物质文化遗产、中国老字号产品出现在莫斯科革命广场上,这座城市顿时充满了浓浓的“中国味道”。日前,“地坛庙会全球行·2017莫斯科之旅”活动中,40多种中国传统文化代表项目以展台和表演的形式集体亮相,参加此次活动的有不少中国老字号企业。对这些企业而言,以“地坛庙会全球行”活动为载体,让非物质文化遗产与企业品牌一道走出“深闺”,实属难能可贵。

众所周知,品牌是一个国家竞争力和国际地位的重要载体,而老字号因其独特厚重的历史文化积淀,无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。“地坛庙会全球行”活动将推动“老字号”振兴成为社会关注的现象级热点,为老字号企业的兴起营造良好的舆论氛围,并让老字号企业焕发生机、重放光彩,成为国家的荣耀和中国的名片。因此,可以说,“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。

企业“走出去”,需要拓展老字号的外在需求。如今,许多老字号企业局限于传统思维,依然信奉“酒香不怕巷子深”的观念。与此同时,“小富即安”这一传统经营观念使得很多老字号企业缺乏竞争的压力和意识。如何应对这些问题?这需要老字号经营管理者走出传统思维,要充分利用好老字号品牌这笔无形资产,改革管理机制,提升服务质量,不断技术创新。同时,充分利用好资本市场力量,加速老字号开展连锁经营或加盟经营脚步,扩大老字号的消费市场,实现企业跨越式发展。

在经济全球化的时代背景下,固守老市场的企业只能“坐吃山空”,走出“深闺”方能实现新的发展。我们期待中华老字号重塑辉煌!


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